Giám đốc dữ liệu – CDO
Giám đốc dữ liệu cũng thuộc hàng lãnh đạo cấp điều hành. CDO được bổ nhiệm để thừa nhận thông tin là một tài sản chiến lược. Vị trí này được tạo ra ở những điểm bùng phát khác nhau tùy theo ngành bởi vì ở một số ngành, như ngân hàng chẳng hạn, vấn đề thông tin được coi trọng sớm hơn các ngành khác. Nhưng một khi các sản phẩm gắn cảm biết bắt đầu truyền dữ liệu, bất cứ doanh nghiệp ở bất cứ ngành nào cũng sẽ thu thập được cả núi dữ liệu để quản trị.
Năm 2014, Wells Fargo chiêu mộ A. Charles Thomas từ công ty bảo hiểm USAA vào vị trí giám đốc dữ liệu đầu tiên của hãng. Ông nói ngắn gọn về khởi điểm cho vai trò của mình như sau: “Nhiệm vụ của chúng tôi là đảm bảo rằng dữ liệu phù hợp luôn có sẵn để thúc đẩy các quyết định kinh doanh cấp bách nhất của chúng tôi”. Vai trò nghe có vẻ nội bộ đó là khởi điểm chung cho các vị trí giám đốc dữ liệu, tuy nhiên nó nhanh chóng được mở rộng để bao hàm các giá trị dành cho khách hàng. Thomas nói:
Khách hàng cung cấp thông tin cho chúng tôi bất cứ lúc nào. Chỉ cần nhìn vào giao dịch là bạn biết họ đến từ đâu, họ mua gì và tiêu tốn thời gian ở đâu. Câu hỏi ở đây là, bạn kết hợp mọi thông tin đó như thế nào theo cách vừa tôn trọng quyền riêng tư vừa chủ động dự đoán nhu cầu khách hàng? Họ đang nói, “Này, tôi đang cung cấp cho anh tất cả những thông tin cá nhân khi mở thẻ tín dụng hoặc thế chấp tài sản cho một món vay. Tôi hy vọng anh biết tôi muốn gì và đừng đưa ra những sản phẩm tôi không cần. Hãy bảo vệ dữ liệu cá nhân của tôi. Hãy đảm bảo anh nhận ra tôi ngay khi tôi bước vào cửa hàng.
Các CIO trước đây có trách nhiệm về hệ thống thông tin, chứ không chịu trách nhiệm về thông tin trong các hệ thống. Vị trí CDO đã trở thành nhà tổ chức trung tâm và người bảo vệ thông tin. Các giám đốc dữ liệu thường được tuyển về để “chơi phòng ngự” bằng cách quản trị các tài sản dữ liệu dễ mất kiểm soát. Sau đó, họ chuyển sang “chơi tấn công” bằng các kỹ thuật phân tích dữ liệu mạnh mẽ hơn, bằng khoa học dữ liệu và các dịch vụ biến dữ liệu thành tiền.
Tư duy như một chuyên gia phá dỡ để chuẩn bị mặt bằng cho thay đổi số
Chúng tôi khuyến khích bạn triển khai một loạt hoạt động khi bạn cố gắng nâng cao nhận thức và năng lực số cho hội đồng quản trị, đội ngũ điều hành và ban lãnh đạo cấp cao. Văn hóa tổ chức bảo thủ có thể được ví như những tòa nhà bê tông xây dựng từ những năm 1970. Nếu phá hủy chúng, bạn cần khoan nhiều hố, đặt chất nổ và cho nổ đồng loạt.
Hình 6.1 giới thiệu một loạt những thay đổi mà các doanh nghiệp đang tiến hành. Chúng tôi đã cho thử nghiệm danh sách này trong cuộc Khảo sát CEO năm 2015 do Gartner chủ trì. Như bạn thấy, một số thay đổi đang diễn ra ở hơn một nửa các doanh nghiệp tham gia khảo sát trong khi những thay đổi khác chỉ diễn ra ở ít hơn một phần tư số doanh nghiệp tham gia cuộc khảo sát.
Hình 6.1: Sự đa dạng các phương pháp được sử dụng bởi các CEO trong việc gia tăng khả năng số của quản lý cấp cao
Nếu bạn đã cố gắng thực thi một số thay đổi như trên mà chưa thu được kết quả, hãy tiếp tục thử và tiến hành những thay đổi khác. Các thảo luận diễn ra trong tiến trình thực thi những thay đổi này sẽ xoay quanh hệ thống gồm những niềm tin quản trị và năng lực kinh doanh tích tụ trong suốt hai thập kỷ qua tại các công ty công nghệ. Đừng cố gắng kiềm chế những thảo luận đó cho đến khi bạn có thể khẳng định mình có một hội đồng quản trị và đội ngũ điều hành thực sự thấu hiểu kỹ thuật số. Trong bối cảnh nhiều thay đổi quan trọng đang diễn ra bên ngoài doanh nghiệp, điều cần là làm thúc đẩy tư duy thay đổi ngay từ bên trong. Nếu thiếu điều đó, bạn sẽ đối mặt với một hố ngăn cách nguy hiểm và ngày càng mở rộng mà các đối thủ mạnh mẽ về năng lực số sẽ biết cách khai thác để vượt lên.
Bài học chính rút ra
Xây dựng mô hình mới cho công ty của bạn – mục tiêu là biến số (digital) trở thành một phần trong bộ gen công ty. Công ty của bạn cần trở thành một công ty công nghệ, vì vậy bạn cần thúc đẩy tư duy, niềm tin và hành vi đó ở ngay trong hoạt động cốt lõi của công ty. Đừng để tư duy số chỉ nằm ở phần bề mặt như trước đây.
Nâng cao hiểu biết số và tính đa dạng về nhận thức trong hội đồng quản trị. Vì công ty của bạn chịu tác động bởi các áp lực bên ngoài đe dọa phá vỡ toàn bộ ngành công nghiệp của bạn, hội đồng quản trị không thể đứng ngoài. Một chuyên gia đổi mới giúp vẽ ra bức tranh toàn cảnh, đa ngành, sử dụng góc nhìn của nhà phân tích tài chính, có thể giúp thay đổi quan điểm của hội đồng quản trị. Hãy cập nhật thông tin cho các thành viên hội đồng quả trị (làm sáng tỏ thay vì giảng bài) và diễn đạt bằng ngôn từ họ có thể hiểu.
Lôi kéo đội ngũ điều hành của bạn vào một hành trình với các hành vi mới. Ban điều hành của bạn cần tái làm chủ các nỗ lực điều chỉnh số. Những kết quả như BJP ở Ấn Độ đã đạt được với chiến thắng tuyệt đối ở cuộc bầu cử quốc gia không thể ảy ra nếu một nửa ban lãnh đạo của họ không nhìn ra giá trị của những giải pháp số trong vận động tranh cử.
Thức tỉnh đội ngũ điều hành bằng cách để họ tiếp cận với nhiều kích thích số. Tạo ra một chương trình thay đổi được cấu thành bởi nhiều phương pháp thúc đẩy và đào tạo để họ có tư duy về các tiềm năng số và các nhu cầu khách hàng.
Nâng cao năng lực của đội ngũ điều hành bằng cách bổ sung nhân tài mới, nhưng tránh sự hoang phí. Bổ sung một hoặc hai thành viên mới với các năng lực số có thể có ích cho doanh nghiệp. Hãy cân nhắc bổ sung một giám đốc số, giám đốc dữ liệu hoặc cả hai. Thiết kế vai trò của họ không chỉ dựa trên cái họ sẽ làm mà bao gồm cả loại năng lực họ có thể huấn luyện.
TH: T.Giang – CSCI
Nguồn tham khảo: Mark Raskino & Graham Waller – Digital to the core/Chuyển đổi số đến cốt lõi – Bản tiếng Anh 2015/ Bản tiếng Việt – NXB TT&TT 2020